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短视频究竟能为电商带来什么?

布谷鸟科技-封百前 |浏览135次 |售价:0元 |联系博客主
收藏|2019/06/22 15:24

 1、从流量经营到时长获取

  一边是流量红利消失,一边是电商玩家增多,第三次电商大战开打,电商平台的竞争从流量贩子模式变为用户时长经营,只要能够将用户更多留在平台,就能从注意力中挖掘出购买需求, “网红+电商”、“直播+电商”、“社交+电商”等玩法层出不穷,都是要获取更多用户时间。直播,短视频,交友系统源码电微:178-6154-0261/企鹅:25333-72628

  2、短视频可与电商结合

  短视频娱乐性强、贴近生活,成为继微博之后的又一话题爆发地,忠实的用户群体,让短视频成为天然的流量巨池,不同于图文等传统展示方式,短视频更加直观,而且操作方便,用户只需点击播放键就可观看,短视频可承载的信息量更丰富,连贯性更佳,也更符合用户碎片化时间的使用习惯。

  真实直观的展示帮助用户更快速地了解商品特点,缩短消费决策时间,短视频的引流能力已得到了验证:2018年4月,今日头条将一款旗袍商品在抖音投放广告,直接跳转天猫,投放费用3天共600元,转化达6万多元。短视频导流能力体现在线下,2018年收获40W+播放量的答案茶从开店之日起,店前每天排队人数就在1000人以上。

  3、短视频网红的模范效应

  短视频不只是可以更好地展示商品,也形成了繁荣的网红电商模式,简单地说,就是短视频网红成为全网导购,基于号召力,通过短视频内容吸引粉丝去购买商品,甚至不少网红可以让一款商品卖断货:网红张大奕线上店铺新品上线两秒即售罄,两小时交易额超2000万,创造了电商销售的神话;美妆博主李佳琦曾在一分钟内卖掉1000支口红,同台PK的马云却只卖了10支;快手网红卓玛夫妇销售本地特产超110万元,带动他们所在的国家级贫困县脱贫致富……美国时间4月3日,“网红电商第一股”如涵控股在纳斯达克上市,也昭示了网红经济对电商流量增长的价值。直播,短视频,交友系统源码电微:178-6154-0261/企鹅:25333-72628

  短视频带货模式让短视频创作者有了新的变现机制,甚至比广告收入更猛。相对于张大奕这样的平台强力推介的“昙花一现”式网红不同,腰部和尾部短视频导购或许更加可持续,他们更具专业性,平民化和真实性,作为专职导购可以更有针对性地为消费者答疑解惑,满足更多长尾品牌的日常短视频导购需求。

  4、电商内容化战略的延伸

  “短视频+”是电商们对以往内容化战略的自然延伸。

  内容+电商模式已产生上市公司蘑菇街,以及生命力强劲的小红书。此前,淘宝已上线了淘宝头条、微淘、淘宝社区、淘宝直播等内容频道来为电商导入新的流量。2018年,淘宝通过接入小红书继续反哺电商业务。2019年,阿里打通文娱+电商业务的“大宣发”体系,试图通过综艺与淘宝直播、天猫美妆等淘系电商平台连接,打造优秀IP为电商平台导入新的增长。2018年8月,京东推出京星计划,激发内容创作者的“精品创作基因”,目前,京东商城C位的发现频道通过用户直播、视频等方式,为电商业务赋能。

  如今的电商都在向内容电商转变,短视频是这一战略下的分支,其强大的流量转化能力也成为电商们选择在618前后重磅推出的原因,长期来看,短视频终将成为电商的基础设施。


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